解析商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)的界定

作者：http://www.thepondermediagroup.com 時(shí)間：2022-06-06 08:57:17

商標(biāo)是區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)的專(zhuān)用標(biāo)記。經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，稱(chēng)為注冊(cè)商標(biāo)。由于我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》采取商標(biāo)自愿申請(qǐng)的原則（煙草、藥品除外），加之企業(yè)商標(biāo)意識(shí)薄弱，因此仍有大量未注冊(cè)商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中被廣泛使用。商標(biāo)是企業(yè)參與商戰(zhàn)的利器，但是未注冊(cè)商標(biāo)猶如利器未開(kāi)刃，因?yàn)槲覈?guó)《商標(biāo)法》保護(hù)的對(duì)象是注冊(cè)商標(biāo)，只有注冊(cè)商標(biāo)才享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。而未注冊(cè)商標(biāo)始終處于一種權(quán)利無(wú)保障狀態(tài)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，使用未注冊(cè)商標(biāo)就意味著手持鈍器身處雷區(qū)，存在諸多隱患。

首先，企業(yè)使用未注冊(cè)商標(biāo)要承擔(dān)侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利的風(fēng)險(xiǎn)。注冊(cè)商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)受保護(hù)，在相同或近似類(lèi)別上使用他人注冊(cè)在先的同一商標(biāo)即構(gòu)成侵權(quán)。據(jù)國(guó)家商標(biāo)局最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前已有注冊(cè)商標(biāo)276萬(wàn)件，且還在以每年10％到15％的申請(qǐng)速度增長(zhǎng)。商標(biāo)資源是相對(duì)有限的，隨著商標(biāo)申請(qǐng)量急劇增長(zhǎng)，使用未注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)概率會(huì)越來(lái)越大。工商行政管理部門(mén)具有商標(biāo)監(jiān)管權(quán)，對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)的處罰一般為責(zé)令立即停止侵權(quán)行為；沒(méi)收、銷(xiāo)毀侵權(quán)商品和專(zhuān)門(mén)用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具；并處以罰款。如侵權(quán)涉嫌犯罪的，還要移送司法機(jī)關(guān)依法追究刑事責(zé)任。如果有關(guān)商標(biāo)權(quán)利人提起訴訟，還要追究賠償責(zé)任?？梢?jiàn)，使用未注冊(cè)商標(biāo)有可能會(huì)將企業(yè)推向侵權(quán)的被告席。

其次，商標(biāo)使用人對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，這意味著他人也可以使用這個(gè)商標(biāo)。一旦商標(biāo)出名了，產(chǎn)品好賣(mài)了，就會(huì)不斷有人假冒、仿造，正常的市場(chǎng)秩序也隨之被打亂。在這種情況下，企業(yè)會(huì)因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)而無(wú)法維權(quán)，只能眼睜睜看著自己的商標(biāo)信譽(yù)被分享，市場(chǎng)被瓜分，假冒、仿造者會(huì)把企業(yè)纏得焦頭爛額甚至淹沒(méi)，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。

再次，使用未注冊(cè)商標(biāo)時(shí)刻都有可能被他人搶注，對(duì)企業(yè)的危害也最大。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，只有通過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)才能取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，而申請(qǐng)三門(mén)峽商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)就授予誰(shuí)。不管企業(yè)使用一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)多久，一旦別人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)就可能會(huì)屬于他人。

商標(biāo)搶注對(duì)于企業(yè)來(lái)講防不勝防，付出的代價(jià)也是慘重的。企業(yè)商標(biāo)被搶注后，更換商標(biāo)名稱(chēng)意味著之前為塑造商標(biāo)所付出的努力付之一炬。如果在市場(chǎng)欺生的壓力下不更換商標(biāo)，那就必須付出巨額的購(gòu)標(biāo)費(fèi)，當(dāng)年西門(mén)子在德國(guó)搶注海信的商標(biāo)就曾開(kāi)出幾千萬(wàn)歐元的天價(jià)，令世人震驚。

商標(biāo)一旦被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注，企業(yè)便會(huì)喪失主動(dòng)權(quán)，授人以柄，甚至被迫退出市場(chǎng)。據(jù)此可知未注冊(cè)商標(biāo)的大量使用是導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)案件量極大的主要原因，這對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響也是不容忽視的。在此，騰達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)建議企業(yè)，不論規(guī)模大小、發(fā)展速度快慢，最好及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)或使用注冊(cè)商標(biāo)，這樣才不至于因使用未注冊(cè)商標(biāo)而牽絆企業(yè)前進(jìn)的步伐。

對(duì)于那些想創(chuàng)建自己的品牌的人來(lái)說(shuō)，應(yīng)該理解，三門(mén)峽商標(biāo)注冊(cè)不是100%成功，并且你想要的品牌名不一定就是你的品牌名，因?yàn)闆](méi)有人能保證他們的想法與其他商標(biāo)申請(qǐng)人完全不同。你想要的標(biāo)志必須是獨(dú)一無(wú)二的才能申請(qǐng)注冊(cè)成功。所謂磨刀不誤砍柴工，事先查詢(xún)商標(biāo)，避免近似或相同，才能提高成功率。

1、在中國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)遵循在先申請(qǐng)?jiān)瓌t。截止到2017年5月底，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)總數(shù)已達(dá)23842萬(wàn)件，注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)為1547萬(wàn)件，注冊(cè)商標(biāo)有效數(shù)為13222萬(wàn)件，由簡(jiǎn)單常用詞構(gòu)成的商標(biāo)幾乎全部被重新使用。被授予商標(biāo)權(quán)。如果不進(jìn)行查詢(xún)，則存在很大的被駁回風(fēng)險(xiǎn)。

2、不查詢(xún)就注冊(cè)，浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)。如果申請(qǐng)被拒絕，不僅會(huì)損失商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)，而且會(huì)損失早期的品牌推廣。再申請(qǐng)成功需要將近兩年的時(shí)間，這意味著商家將直接放棄市場(chǎng)，失去人力、財(cái)力和物力，這可能導(dǎo)致新創(chuàng)公司的破產(chǎn)。

3、事前查詢(xún)，事半功倍。雖然商標(biāo)查詢(xún)后不能保證申請(qǐng)100%通過(guò)，但可以提前發(fā)現(xiàn)相同或相似的商標(biāo)，便于修改和調(diào)整自己的商標(biāo)，避免侵權(quán)，降低不必要的品牌推廣成本，達(dá)到事半功倍的效果。

中國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)倡導(dǎo)原創(chuàng)雖然商標(biāo)查詢(xún)結(jié)果顯示可以申請(qǐng)，但提交后依然遭到駁回，許多企業(yè)不知道原因，是商標(biāo)調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確嗎?事實(shí)上，這不能解釋商標(biāo)查詢(xún)的不準(zhǔn)確性，因?yàn)樯虡?biāo)查詢(xún)存在幾個(gè)月的盲目期，即商標(biāo)申請(qǐng)已被接受，但一段時(shí)間內(nèi)不能被查詢(xún)。因此，避免這種情況的最好辦法是盡量保持原有商標(biāo)設(shè)計(jì)，所以被拒絕的可能性相對(duì)較小。

選擇正式的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)商標(biāo)查詢(xún)看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上也是一項(xiàng)技術(shù)性工作，沒(méi)有一定的經(jīng)驗(yàn)積累，就無(wú)法保證查詢(xún)的準(zhǔn)確性，所以商標(biāo)注冊(cè)代理公司商標(biāo)查詢(xún)工作是一個(gè)專(zhuān)職人員的責(zé)任。

我國(guó)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。根據(jù)這個(gè)規(guī)定，商標(biāo)可以用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合以及用這些東西任意組合構(gòu)成。

也就是說(shuō)商標(biāo)可以是單獨(dú)由文字構(gòu)成，比如康師傅牌方便面，娃哈哈牌礦泉水;也可以單獨(dú)由字母構(gòu)成，比如著名的電腦品牌IBM就是由三個(gè)字母組成的，聯(lián)想集團(tuán)使用的Lenovo也是單獨(dú)由字母組成的，江蘇還有個(gè)AB牌內(nèi)衣商標(biāo);單獨(dú)由數(shù)字組成的商標(biāo)不太多見(jiàn)，比較有名的是555牌香煙，555還是一個(gè)電池品牌;也有單獨(dú)的圖形構(gòu)成的商標(biāo)，比如麥當(dāng)勞是一個(gè)大大的M，可口可樂(lè)還有一個(gè)商標(biāo)使用的瓶子的圖形。

組合商標(biāo)比較多見(jiàn)的是文字和圖形的組合，比如葡萄酒中比較有名長(zhǎng)城商標(biāo)是由中文長(zhǎng)城加長(zhǎng)城圖形構(gòu)成圓形圖案，老干媽商標(biāo)有個(gè)人頭像加老干媽文字構(gòu)成，當(dāng)然還有更加復(fù)雜的，圖形加中文加英文，還加有顏色的區(qū)分，這里就不舉例了。用三維標(biāo)志和顏色組合來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，這是《商標(biāo)法》修改后增加的商標(biāo)構(gòu)成元素，目前市面上還沒(méi)有很少看到這樣的商標(biāo)使用。在國(guó)外還可以用聲音和氣味注冊(cè)為商標(biāo)，我國(guó)目前還不可以使用這些。

到底用什么注冊(cè)商標(biāo)好呢?我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定的文字、字母、圖形、數(shù)字等元素已經(jīng)足夠我們發(fā)揮充分的想象，千變?nèi)f化任意組合成各種各樣的商標(biāo)來(lái)。選擇的機(jī)會(huì)越多，越讓人不知所措。商標(biāo)的主要功能是區(qū)別作用，商標(biāo)唯一的要求是要有顯著性。

不管是用文字還是圖形或者是他們的組合搭配，目的只有一個(gè)，就是醒目、好記、好認(rèn)，讓人容易認(rèn)出、盡快記住，這其實(shí)也是顯著性的最起碼要求。顯著性的要求其實(shí)是非常低的，但是現(xiàn)實(shí)中還是有的商標(biāo)因?yàn)槿狈︼@著性而被商標(biāo)局駁回，一般來(lái)講商標(biāo)僅以簡(jiǎn)單的一兩個(gè)字母構(gòu)成，或者由簡(jiǎn)單一兩個(gè)數(shù)字構(gòu)成將因?yàn)檫^(guò)于簡(jiǎn)單被認(rèn)為缺乏顯著性，圖形商標(biāo)如果以簡(jiǎn)單的線(xiàn)條或簡(jiǎn)單的幾何圖形作為商標(biāo)也會(huì)被認(rèn)為缺乏顯著性。

商標(biāo)因?yàn)楹?jiǎn)單可能被認(rèn)為缺乏顯著性，也不是越復(fù)雜越好，如果商標(biāo)過(guò)于復(fù)雜，使人難以準(zhǔn)確的記憶也將被認(rèn)為缺乏顯著性，比如我們有時(shí)可以看到一些店名由一堆沒(méi)有幾個(gè)人認(rèn)識(shí)的偏僻字組成，大家根本不認(rèn)識(shí)，更別說(shuō)記憶了，如果將這一堆幾乎無(wú)人認(rèn)識(shí)的偏僻字作為商標(biāo)將會(huì)被認(rèn)為缺乏顯著性。

現(xiàn)實(shí)中很多公司喜歡使用英文的簡(jiǎn)寫(xiě)，老板們希望將簡(jiǎn)寫(xiě)注冊(cè)為商標(biāo)，如果只用兩個(gè)字母作為三門(mén)峽商標(biāo)注冊(cè)，將會(huì)因?yàn)檫^(guò)于簡(jiǎn)單缺乏顯著性而不能獲得注冊(cè)，怎么辦呢?其實(shí)可以很容易變通，可以將字母變形為圖形，再加上一些顏色，那么顯著性就有了，避免了過(guò)于簡(jiǎn)單沒(méi)有顯著性的嫌疑。

還有的公司喜歡使用單純圖形作為商標(biāo)，盡管商標(biāo)可以用單純的圖形和單純的顏色組合等來(lái)注冊(cè)，但是獲得注冊(cè)后，別人該怎么稱(chēng)呼這個(gè)商標(biāo)呢?就象一個(gè)人大家都認(rèn)識(shí)卻沒(méi)有名字，大家不知道怎么叫他好。所以在一般情況下，最好不用單純的圖形來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)給商標(biāo)加上一個(gè)中文或英文的名字，設(shè)計(jì)成組合商標(biāo)來(lái)注冊(cè)。

一些客戶(hù)注冊(cè)商標(biāo)后，大多數(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司的顧問(wèn)都會(huì)建議申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)。申請(qǐng)商標(biāo)后是否需要申請(qǐng)著作權(quán)（版權(quán)）？

一、商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)的界定？

商標(biāo)是商標(biāo)或者產(chǎn)品服務(wù)的一部分，經(jīng)政府有關(guān)部門(mén)依法注冊(cè)后，稱(chēng)為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律保護(hù)，具有專(zhuān)有權(quán)。國(guó)際市場(chǎng)上的著名商標(biāo)往往在許多國(guó)家注冊(cè)。在中國(guó)，注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)是有區(qū)別的。注冊(cè)商標(biāo)是經(jīng)政府有關(guān)部門(mén)注冊(cè)后受法律保護(hù)的商標(biāo)。未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)不受商標(biāo)法保護(hù)。

版權(quán)也稱(chēng)為“版權(quán)”。指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者或者其他人（包括法人）對(duì)其作品享有的權(quán)利的總稱(chēng)。

二、商標(biāo)與版權(quán)的區(qū)別？

1、商標(biāo)保護(hù)名稱(chēng)、著作權(quán)保護(hù)的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格；

2、商標(biāo)是區(qū)域性的（按國(guó)家），版權(quán)沒(méi)有國(guó)界；

3、商標(biāo)必須成功注冊(cè)才能生效，著作權(quán)在作品完成后自動(dòng)產(chǎn)生（前提是著作權(quán)可以注冊(cè)）。

三、三門(mén)峽商標(biāo)注冊(cè)后為什么要申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)？

著作權(quán)登記有助于保證商標(biāo)權(quán)的穩(wěn)定性，避免因只登記商標(biāo)而造成的權(quán)利缺失。

眾所周知，商標(biāo)注冊(cè)是按照尼斯分類(lèi)法進(jìn)行注冊(cè)的。尼斯分類(lèi)法將所有行業(yè)劃分為45個(gè)類(lèi)別。如果您在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)沒(méi)有完全注冊(cè)，其他人可以在您未注冊(cè)的類(lèi)別中使用相同或相似的商標(biāo)。有些人會(huì)說(shuō)我可以注冊(cè)多個(gè)類(lèi)別或所有類(lèi)別。當(dāng)然，這種操作也是可能的，但商標(biāo)法中有兩個(gè)程序：無(wú)效和撤銷(xiāo)。當(dāng)你的注冊(cè)商標(biāo)不被使用時(shí)，當(dāng)有人要求你的商標(biāo)無(wú)效或注銷(xiāo)時(shí)，你的商標(biāo)仍然很可能是無(wú)效的。

根據(jù)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，著作權(quán)人對(duì)商標(biāo)注冊(cè)有異議的，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)，也可以請(qǐng)求法院責(zé)令商標(biāo)權(quán)人停止使用其注冊(cè)商標(biāo)。

因此，如果著作權(quán)歸屬不明，商標(biāo)在注冊(cè)過(guò)程中可能會(huì)遇到著作權(quán)糾紛。此外，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)過(guò)程中，如果商標(biāo)設(shè)計(jì)者聲稱(chēng)商標(biāo)的著作權(quán)屬于自己，而商標(biāo)申請(qǐng)人又無(wú)法提供相關(guān)證據(jù)，則會(huì)造成糾紛。到目前為止，最有效、最方便的方式是注冊(cè)商標(biāo)。在為原始圖形申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，良好的版權(quán)登記可以確保商標(biāo)的版權(quán)和商標(biāo)權(quán)屬于所有人。在這種情況下，沒(méi)有人可以和你爭(zhēng)論版權(quán)的歸屬問(wèn)題。

商標(biāo)注冊(cè)期限較長(zhǎng)，著作權(quán)注冊(cè)時(shí)間較商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間短。在商標(biāo)尚處于審查階段時(shí)，著作權(quán)人可以取得商標(biāo)證書(shū)，在商標(biāo)簽發(fā)前對(duì)其自有品牌的商標(biāo)抗辯起到一定的作用。

如上所述，商標(biāo)程序中有三個(gè)無(wú)效和撤銷(xiāo)程序。商標(biāo)權(quán)人登記著作權(quán)后，他人對(duì)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)作出無(wú)效宣告或者連續(xù)三年未使用而撤銷(xiāo)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)時(shí)，即使該商標(biāo)后期確實(shí)無(wú)效，商標(biāo)權(quán)人以其享有的商標(biāo)權(quán)為由，禁止他人使用。

商標(biāo)與著作權(quán)的保護(hù)既有不同的方面，也有不同的重疊與保護(hù)方面。商標(biāo)注冊(cè)后最好及時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記。版權(quán)和商標(biāo)權(quán)是兩種不同的權(quán)利。但在商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)上，存在著重疊和互補(bǔ)。商標(biāo)彌補(bǔ)了版權(quán)對(duì)簡(jiǎn)單圖形無(wú)能為力的弱點(diǎn)；版權(quán)可以自我認(rèn)證和清潔，有效打擊商標(biāo)搶注行為。